جابس چيو، ”ڪھڙو گراهڪ فون کي پيڪ ڪري ٿو عام طور تي آخري شيءِ آھي جيڪو روايتي پراڊڪٽ ڊيزائنر سمجھي ٿو.پر ايپل لاءِ، گهٽ قيمت وارو پيڪنگنگ باڪس صرف ايترو ئي توجه جي لائق آهي جيترو اعليٰ مارجن آئي فون، iPad ۽ ميڪ بڪ ان ۾ شامل آهي.”ايپل بظاهر غير معمولي پيڪنگنگ باڪس کي وڏي اهميت ڏئي ٿو، ۽ بار بار پيڪنگنگ جي اصلاح جي ذريعي، گراهڪن جي مختلف ضرورتن کي پورو ڪري ٿو "فنڪشن" ۽ "جمال" جي بنياد تي.